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创意即是“好的点子”。有人说，出点子的事是说不清楚的。或许今天你“灵机一动”，想了一个好点子。应该说，这种看法不是完全没有道理。但是，我们从广告创意的实践中，还是认识到有它一定的规律可循。
一、创意的基础
广州广告公司在广告创意之前，要进行产品定位。产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等;产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆;产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲;产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等;产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大;如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣;如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛;产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次。
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