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【江西塑料托盘】江西托盘 4.品牌设计要与目标市场的文化背景相适应
尤其是出口商品品牌的设计特别要注重避免使用当地忌讳的图案、符号、色彩,以及令顾客产生异义的文字内容。我国企业在语言方面不光要注意翻译成外文时产生了异义,还要注意会不会因汉语拼音与英文混淆而产生异议。
【江西塑料托盘】江西托盘 5.品牌设计要切忌效仿和过分夸张
效仿他人就会缺乏新意、毫无特色;过分夸张终是自欺欺人,都不会有好的收效。而且,对商标来说,它是受到法律保护的,不可与别的商标雷同,否则是侵权行为,会受法律制裁。
案例
【江西塑料托盘】江西托盘 GE公司长盛不衰的启示:品牌高于一切
美国通用电气公司(GE)曾为世界上许多大公司培养出了一大批CEO。据统计,在世界500强中有173位CEO出自GE,因此人们把它称CEO的摇篮。但是,通用电气的发展绝非一帆风顺,GE品牌也绝非始终响彻云天,它是通过一百多年无数人的奋斗,诚信乃至于牺牲换来的。
【江西塑料托盘】江西托盘 1988年,负责冰箱销售工作的部门主管(现任公司的总裁)发现有大批顾客对冰箱的压缩机不满意,而且这些问题在保修期之内。于是,他向公司总裁韦尔奇提出,应该收回330万 冰箱压缩机,这个决定关系到6亿美元。提出这个问题之后,韦尔奇先生没有责怪他,详细地了解了相关的数据、信息。问了许多问题之后,韦尔奇后说:“你是对的,就按你所说的做。”
【江西塑料托盘】江西托盘 收回330万台冰箱压缩机,公司虽然遭受了巨大的损失,但却赢得了市场和用户的广泛好评。不为物质利益的损失所动,毫不动摇地坚持公司诚信的品格,把信誉始终摆在位,品牌高于一切,这就是GE的品牌战略。正是在生产经营中贯彻了以诚信为核心的品牌战略,GE公司才成长为世界的大公司,在激烈的市场竞争中长盛不衰。
对于一种新产品,有关品牌的个决策就是决定企业是给产品建立品牌。企业为其产品设立品牌名称、品牌标志,并向有关机构注册登记取得商标专用权的业务活动,就称为品牌建立。
【江西塑料托盘】江西托盘 但是,这并不意味着,鉴于品牌具有的多种作用,现代市场上的商品都应建立品牌。建立品牌是要付出代价的,包括设计费、制作费、注册费、广告费等等,并且还承担品牌在市场上失败的风险。因此,对某些产品使用品牌,如果对识别商品、促进销售的积极意义很小,就可能得不偿失,这时就可以不使用品牌。
可以不使用品牌的商品一般有以下几类: