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纸货架，又称纸展示架、纸陈列架、纸促销架等，是一种新兴产品。纸货架的制作材料主要为印刷纸和高硬度纸板，结实耐用，成本低廉，生产周期短，拆装运输方便，可回收利用，环保无污染。
与同类传统产品相比，纸货架设计自由、印刷精美，具有很好的广告承载效果，适用于各种大型促销活动、超市、商场、展会等终端市场，具有“无声的售货员”和“忠实的推销员”之美称，是企业市场营销的一把利器。
纸货架产品在欧美发达正风靡一时，在国内也越来越得到更多客商的青睐。
纸陈列架、纸货架、纸展示架具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。纸陈列架、纸货架、纸展示架主要具有以下功能：
1.新产品告知
大部分的纸陈列架、纸货架、纸展示架都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用纸陈列架、纸货架、纸展示架进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
2.吸引顾客进店
在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此纸陈列架、纸货架、纸展示架促销的步就是要引人入店。
3.引顾客驻足
吸引顾客注意商品并引发兴趣，纸陈列架、纸货架、纸展示架可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的纸陈列架、纸货架、纸展示架往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。
4.促使终购买
激发顾客终购买是纸陈列架、纸货架、纸展示架的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。
